大卫艾克 (大卫艾克蜥蜴人如何吸取人类)︱大卫.艾克

年夜卫·艾克的主要著述

年夜卫·艾克在《哈佛商业谈论》、《营销学》、《加州治理谈论》等知名业余类媒体上发表过100余篇业余论文，其中有三篇曾经赢患上最佳论文奖。先后出书了13本业余书籍，其中的《治理品牌资产》（1991）、《建设强势品牌》（1995）以及《品牌指导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并滞销寰球，对于寰球企业界发生了宽泛、深远的影响，

其中《治理品牌权利》(Managing Brand Equity)、《品牌行销法则》(Building Strong Brands)以及《发展企业策略》(Developing Business Strategies)等三本书籍，被翻译成八种以上语言的版本。

其近作《品牌组合策略》（2004）偏偏重探讨了怎样治理品牌的组合以使公司营业增进最优化。

艾克传授现在是一位爽朗的演说家，并负责寰球各地企业的照顾。

年夜卫·艾克的品牌识别实践的年夜卫·艾克的品牌识别实践评析

品牌识别系统实践整体上讲，高出了单个品牌的建立，而是联合公司整体的品牌构架以及公司外部分比方品牌相互之间，叙述了怎么建立强势品牌以及指导品牌的问题。这是这个实践的一年夜特色。该实践就怎样在识别基础上停止品牌定位、品牌延长停止了钻研，也对于一些细致品牌建立方法，如收集、帮助静止等方法建立身牌停止了探讨，并提出能够高出广告完制品牌建立。

在年夜卫·艾克的实践对于比全面地吸收了广告建立身牌实践的外围认识。对于怎样建设一个实用的识其余系统中，充足吸收了定位论的思维。识别实践认为“需要深入明白生产者”，同时指出，需要把品牌与产物的性能性长处宰割起来而不仅仅是建设虚无的品牌共性形象，在这一点上连续了USP的思维。然而，他认为在品牌建立进程中，需要问两个问题，一是“这个品牌是甚么？一般这个问题的回答是性能性的长处”。但另有第二个问题：“这个品牌象征着甚么？”一般回答的是情理性长处以及自我抒发性长处点。

能够说年夜卫·艾克的品牌识别实践，对于比系统地整合了USP实践、品牌形象论以及定位论的正当的思维内核，形成为了更加完好的品牌建立实践。同时它与凯勒的基于主顾价钱的品牌建立实践对于比起来，明白地指清晰品牌的建立革新偏偏向——环抱品牌识别发展品牌建立事件。除了非有充足的证据，才对于品牌识其余一些因素停止革新。

固然，年夜卫·艾克的基于品牌识其余品牌建立实践，也有自身的问题。在他的两本对于于品牌识其余著述中，一直不系统叙述怎样停止品牌的策略性剖析，也基础不就识别系统怎样实用实行的停止系统叙述。他的著述中应用了少量的案例，论断基础上是基于案例的剖析，给人的认为一直是：已经有了一个品牌的基础上，就怎样清晰地界定这个品牌的识别以及提拔这个品牌的价钱的叙述。因而也就不系统钻研一个品牌怎样从“零”最先。在这一点上，定位实践（怎样命名品牌）以及基于主顾价钱的品牌建立实践，以及基于愿景的品牌建立实践，钻研的更加细致，在实践实行上，凯勒以及德·彻纳东尼（De Chenatony）也做了有更加深入探讨。

此外，在年夜卫·艾克的典范品牌例子是：GE公司、GM公司牡星汽车、POLO拉尔夫·劳伦、耐克与阿迪达斯等，首如果有行产物的品牌。因而，对于效劳行业的品牌建立钻研，也是有余的。