汽车对比 易车︱汽车对比易车

1. 车企有哪些非常独到、胜利的营销手段？

车企有哪些非常独到、胜利的营销手段？

(买车用车，了解汽车行业内幕，平前进口车报价，请关注“车兔宝”，私信必回，24小时做你的私人汽车剖析师---车兔宝，天津最靠谱的“途乐”专卖年夜同族)

实在如果放到十多年前，在互联网以及信息并不兴旺的时刻，做一次哄动的胜利营销要比现在轻易的多，丰田，捷达，王道，奥迪A6都是熟知的案例。

但实在现在的汽车营销早就已经百花争鸣

一、凯迪拉克CT6：微博影戏之夜

　　凯迪拉克帮助新浪微博克己年夜IP#微博影戏之夜#，与泰半个娱乐圈搭上了宰割。与微博联结创造海报、凯迪拉克的标记到处可见、全程为#微博影戏之夜#保驾护航，每一个明星、影戏人都在悄无声息中为凯迪拉克CT6增添了流量，相当于形成为了一个超级KOL矩阵停止流传，在耳濡目染中实现为了营销宗旨。润物细无声，只能说，凯迪拉克CT6这波粉丝营销玩的666。

　　二、荣威RX5以及I6：超级红人节的互联网营销

　　荣威RX5以及I6联袂微博克己IP#超级红人节#，与众网红一起“走红毯”，既显示了其超级互联网的汽车定位，又到达了品牌年轻化这一效果。网红们非常了解当下年轻人的想法以及喜爱，实时驾驭娱乐动向，与基数空阔的互联网用户舆论对于抗，百位网红会聚，为荣威RX5以及I6带来了主不雅的流量，这一波营销能够说让荣威RX5以及I6红到发紫呀。

　　三、广汽本田品牌之夜：从自嗨到集体狂欢

　　2017年3月尾，广汽本田品牌之夜在上海世博核心举办，通过新浪音讯以及微博两年夜平台，pc以及移动端等多终端形式停止宣布。广本品牌之夜综合应用尖端全息技术、AR互动科技、试验先锋感的听觉艺术，形成浸入式的听觉、视觉体验，并灵巧搭配新浪、微博双平台PC，WAP，APP多端、多项营销产物，辅之以2017年年初迸收回有限怄气的短视频病毒式流传能力，疏导用户宽泛参预探讨，打造出一场“新浪全场景遮蔽式”的小事件流传矩阵。

　　四、日产楼兰：纵贯欧冠

　　作为欧洲最具价钱的足球赛事，在寰球范围内也拥有极年夜的影响力。日产楼兰在2017年年中借助欧冠举办时代的话题热度，跨界足球开展营销守势，H5互动竞猜、线上@董路@徐阳@丁伟杰@邵圣懿四小名嘴微博直播较量，线下纵贯欧冠不雅赛静止，吸收了少量粉丝关注。定制#日产楼兰纵贯欧冠#话题，视频直播、图文直播、短视频等多形式多渠道遮蔽全媒体，总曝光量高出32亿，到达了特别的流传效果。

　　五、一汽丰田：2017切尔西vs阿森纳伦敦超级德比杯首次外战

　　2017年7月22日，伦敦去世敌切尔西与阿森纳在北京鸟巢周密碰撞，双方全主力阵容将为中国球迷贡献首次境外德比。一汽丰田通过微博定制话题、互动送署名、借助足球年夜V账号抢流量、求互动、蹭热门等形式，胜利将球迷对于赛事的关注吸收到自身配置的场景中，是球迷对于汽车品牌的好感度年夜年夜增加，疏导线下汽车购置，实现为了线上线下的相互导流。

　　六、广汽丰田双致：借重新浪体育“欧冠星疆场”

　　异样是借重欧冠，广汽丰田双致在2017年10月至12月的欧冠小组赛时代独创了另一条分比方的营销策略——联结新浪体育“欧冠星疆场”栏目，跨界汽车与体育，实现双向流量捆绑，深度剖析品牌用户画像与球迷用户画像的相似度，应用高效的流传渠道、高品质的内容、高影响的KOL，完美助力广丰双致在公众流传声量与业余声量上的突飞猛进。

如果说典范、独到的胜利营销案例，不患上不提及一汽-公众捷达60万公里无年夜修。这个营销案例让捷达的好品质深入人心，更哄动天下，影响深远。

这一营销事件里的主角叫苏耀洪，是过后珠海市客货运输联营效劳公司的一位出租车司机。他购置了一辆捷达轿车跑出租，行驶进程高出60万公里，但发起机、变速箱均未拆修过，在珠海市出租车行业中颇有影响。

过后正是1996年，一汽-公众正紧锣密鼓将捷达构造出租车行业。为反抗桑塔纳轿车的市场重压，捷达60万公里无年夜修成为这次营销事件发动的重中之重。

△捷达60万公里无年夜修的捷达与苏耀洪

1996年4月8日，"捷达轿车行驶60万公里无年夜修"音讯宣布会按设想在珠海隆重举办。会上，苏耀洪从德国公众公司代表手中接过了行驶60万公里无年夜修声誉证书以及奖牌，同时，一汽-公众公司发表处分苏耀洪一辆全新的捷达轿车,并换回旧车停止钻研。珠海市副市长向一汽-公众公司的董事长耿昭杰奉送了一块书有"纵横南北，一起捷达"的牌匾，祝愿捷达轿车在珠海创造了行驶60万公里无年夜修的佳绩。

1996年底，捷达轿车行驶60万公里无年夜修的事件，以至作为中国轿车技术提高的明证，被机器部评为中国机器产业十年夜音讯之一。这影响力放在今天不敢设想。

这次胜利的营销带来的影响不可估计，堪称一汽-公众最胜利的营销案例：

1. 昔时，捷达轿车销量年夜涨，并成为品质的代名词；
   

2. 一汽-公众依靠这一营销手段胜利打响品牌影响力，迎来后续发展的绝好时机；

3. 也为海内车企的品牌营销手段带去了绝佳案例，到现在另有相似的营销形式浮现。

---

灵敏的营销意识+绝佳营销案例+成熟的炒作手段，让捷达60万公里无年夜修这个案例在过后的海内汽车界风头无两，精美绝伦。